Modices

Tatiana Carvalho

Com o aumento constante do número de lojas e a expansão dos shoppings, as vitrines tornam-se cada vez mais importantes. Além de mostrar o trabalho dos estilistas, elas têm a função de atrair o consumidor e fazer com que este interrompa seu passeio para prestar atenção nos manequins. Márcio Beckman, vitrinista da Cavendish, explica como funciona a montagem: “A vitrine é o maior atrativo para vendas e deve surpreender o cliente. Temos pouquíssimos segundos para desviar e atrair seu olhar. Se conseguimos, é sinal de que a vitrine é um sucesso. Nós a mudamos semanalmente e acreditamos que ela deve transmitir beleza, frescor, criatividade e originalidade no mobiliário e na iluminação. As roupas precisam ser bem coordenadas, para que o cliente pense ‘Eu quero estar assim’.“. A atual vitrine da Cavendish é inspirada em um dia de verão em um balneário europeu, com plantas, grade e um ar de leveza.

Vitrine da Cavendish (Fotos: divulgação)

Esse objetivo é percebido pelos clientes. Bárbara Galiza, estudante de jornalismo, afirma que prefere vitrine mais conceituais. “Gosto de ver o que inspirou do estilista e tentar entender a coleção como um todo. Vitrines que só mostram como combinar as roupas não têm graça. As marcas devem apostar no diferente para se destacar e atrair o consumidor.“, opina.

Para Felipe Eiras, estilista da Novamente, a vitrine funciona como um cartão de visitas. Ele acredita que, mesmo quando é mais conceitual, a vitrine “vende” a roupa, pois mostra seu caimento quando vestida e seduz com as montagens exibidas. Essa ideia é questionada por Beckman. “O consumidor precisa entender o conceito da coleção. Por exemplo: A coleção quer passar a ideia de frescor? A vitrine transmite isso? As roupas expostas também? Só assim o conceito se fez entendido.”

Vitrine da Novamente é inspirada nos desenhos de Leonardo Da Vinci (Foto: divulgação)

Como o Modices já mostrou, o conceito atual da Maria Filó é o arquipélago criado pela marca. Por isso, a vitrine traz vários peixinhos que participarão de uma ação surpresa da marca. Maria Pia, coordenadora de visual merchandising, explica que a vitrine deve representar o universo da marca. O cuidado com a cenografia seria responsável por destacar as produções e transportar o cliente para o “mundo fantástico” de cada coleção. Para as próximas estações, Maria identifica uma tendência sustentável. “Estamos pesquisando materiais naturais e recicláveis com ênfase na sustentabilidade do planeta. “, afirma.

Peixinhos são destaque na vitrine da Maria Filó (Foto: divulgação)

Na contramão, Beckman aposta na tecnologia e no aconchego. “Observo duas grandes vertentes: uma que valoriza o momento low life e traz um visual mais “casinha”, com materiais mais humanos e naturais. Eles geram conforto visual, tranquilidade e uma sensação de aconchego. Ao mesmo tempo, há também uma tendência tecnológica, com luz neon e visual anos 80. Isso cria impacto e força.“. Resta esperar para ver se as previsões se confirmam.